淘宝开店必须注意的:宝贝标题扣分雷区
淘宝seo优化必不可免的一项课题:优先关注自己店铺宝贝的标题写法。标题下得好,你的标题就会被加分,标题下不好就被扣分,也就争取不到排名,中小卖家不得不慎。
淘宝买家在淘宝首页搜索产品关键词时,淘宝系统会根据买家的查询,根据淘宝排名规则的算法,对卖家的宝贝进行顺序展示。
而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数,淘宝会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性,对标题进行计分。最后再综合其他排名因素,把搜索结果呈现在买家面前。
宝贝标题的好与坏,直接影响宝贝是否能被买家搜索到,以及是否能排在搜索结果的靠前。
根据买家的关键词查询,淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类,分为“好”(会被加分)、“中”(不加不扣)、“差”(会被扣分)三种等级。
现在我们就试着分析一些最常见的坏、中等级的宝贝标题。
首先来看常见的五类被归为“差”的标题:
1.买家关键词查询为品牌+型号,标题中只匹配到型号,而品牌匹配错误(属于部分匹配)
例:买家关键词搜索:街头篮球3000
宝贝标题:天联_蒸气幻想 30元_3000点 在线充值
2.买家关键词查询是产品词或品牌词,标题却是周边产品或配件
例:买家关键词搜索:原装 htc touch3g
宝贝标题:
双皇冠 卡登仕原装 多普达T3238 T3232 HTC TOUCH3G真皮皮套 横
香港卡登仕 HTC TOUCH3GT3232 T3238原装真皮皮套 上下开
例:买家关键词搜索:DELL 机箱
宝贝标题:
全新原装正品 DELL 530S 531S V200小机箱电源
DELL GX270 电源 ,GX270 SD中机箱电源,GX270小机箱电源
建议意见:在命名宝贝标题时,最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端,这样对淘宝系统分词比较友好。
3. 宝贝标题中出现多种产品或多个品牌的堆砌
例:买家关键词查询:鳄鱼包
宝贝标题:正品 牛皮 包 时尚 保罗鳄鱼金利来 梦特娇 七匹狼包SJGQ19053
建议意见:品牌词超过两个,会降权,超过5个,视为违规商品,权重降为0
4.宝贝标题出现赠送关系,赠xx、带xx、配xx(买家查询到的是标题中赠送品)
例:买家关键词搜索:项链
宝贝标题:【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠送镀白金项链
买家关键词搜索:蚊帐吊扇
标题:全国包快递!不锈钢蚊帐宫廷落地式三开门蚊帐赠小吊扇1.5米
5.标题是涉嫌骗子卖家或者违规商品,例如“邮费补差价、批发等”
买家关键词搜索:发圈
宝贝标题:晴空饰品批发.糖果色甜美桃心发圈/发绳(5只起批)
建议意见:商品不是以出售为目的,而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品,一旦被查出搜索时会给予降权,重者实时下架或封店处罚。
下面,我们在看看几类常见的“中”标题:
1.宝贝标题过短,但是跟买家查询相关的
买家关键词搜索:灯笼裤
宝贝标题:
1)minicar粉红灯笼裤
2)米奇头灯笼裤
建议意见:标题过短也会影响得分,标题允许大家写30个字,所以,尽量写清楚宝贝的品牌、型号、功能卖点、重要属性等,以方便买家选择。根据大略统计,此类标题占“中”标题的20%左右
2.标题带有“非正品”、“仿”、“PK正品”等词
例:买家关键词搜索:C750
宝贝标题:明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750
建议意见:“性能超越”四个词属于PK性质,会影响得分
例:买家关键词搜索:罗莱凉席 双面
宝贝标题:华安娜/仿罗莱/圆竹丝/羊毛丝/碳化/双面/竹凉席1.8*2.0M
建议意见:其中“仿”字不合理
3.买家关键词查询并未表示套装需求,但宝贝标题却出现套装
例:买家关键词搜索:孕妇 哺乳 文胸
宝贝标题:日单孕妇哺乳两用文胸+孕妇高腰内裤/灰色圆点花边文胸
例:买家关键词搜索:粉 沙发
宝贝标题:厂家直销特卖Mother Garden 粉草莓沙发/地毯/地垫/大抱枕四件
建议意见:用户搜索意向为文胸,标题中却是文胸与高腰裤的套装
根据大致统计,此类标题在“中”标题中占了15%左右
4.宝贝标题中出现不同产品的可容忍的叠加(≤2种商品)
买家关键词搜索:灯笼裤
宝贝标题:特价*休闲碎花田园风格灯笼裤短裤五分裤七分裤二色入
CROCS卡骆驰 外单贝蒂花园鞋/护士鞋/凉鞋/女装布什鞋/沙滩鞋
建议意见:明显是不同产品,却放在同一个标题中。
根据大致统计,此类标题在“中”标题中占了20%左右。
以上为大家整理出来各种影响标题得分的九种类型,请卖家店主们能举一反三,仔细检查宝贝标题,让自己的标题都能加分。
再者,以上所提到的情况,有时候淘宝系统未必能马上查到你的宝贝,但一旦查到排名就会受到不同程度的影响,更糟的是你已受到降权了还毫无所知。
淘宝宝贝排名是各个排名因素得分加权的结果,只要每个因素你都能得到高分,你的宝贝排名自然就上去了;或者一个方面做得不好,但其他因素都得分很高,也是能排到前面。
这也是淘宝seo经常会强调的:宝贝优化系统思维很重要的课题,大处着眼,小处着手,这才是淘宝大海中能胜出的赚钱之道。